Por muitos anos, uma das principais perguntas do marketing digital foi:
“Como colocar minha empresa na primeira página do Google?”
Essa pergunta continua relevante. Mas ganhou uma nova companheira:
“Como fazer minha empresa aparecer quando alguém pergunta para uma Inteligência Artificial?”
Hoje, consumidores podem pesquisar diretamente no Google, conversar com o Gemini, utilizar a Busca do ChatGPT ou fazer perguntas complexas para sistemas capazes de consultar diversas fontes antes de elaborar uma resposta.
A consequência é importante para empresas de todos os portes.
Não basta pensar apenas em posição no Google. Precisamos começar a pensar em presença digital como fonte de informação.
E isso muda bastante a estratégia.
A busca está deixando de ser apenas uma lista de links
Imagine duas pesquisas:
Agência de marketing digital João Pessoa
e:
Qual agência de marketing digital em João Pessoa pode desenvolver meu site, cuidar do tráfego pago e melhorar minha presença digital?
A segunda pesquisa revela muito mais sobre a intenção do usuário.
É exatamente esse tipo de busca conversacional que cresce com as novas experiências de Inteligência Artificial.
Em junho de 2026, o Google informou que o AI Overviews já ultrapassava 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, enquanto o AI Mode passava de 1 bilhão de usuários mensais.
Fonte: Google — Search e novas experiências com IA
Isso não significa que os sites perderam importância.
Significa exatamente o contrário:
as plataformas precisam encontrar boas fontes para construir respostas.
É possível otimizar um site para aparecer em respostas de IA?
Sim.
Mas existe uma diferença importante entre aumentar as chances de aparecer e garantir uma citação.
Nenhum trabalho sério de SEO deveria prometer que uma empresa necessariamente será citada pelo ChatGPT, Gemini ou Google AI.
O próprio Google informa que não existe um requisito especial para aparecer em AI Overviews ou AI Mode. Os fundamentos tradicionais de SEO continuam valendo.
Fonte: Google Search Central — Recursos de IA na Pesquisa
A OpenAI também informa que não existe garantia de posição nos resultados da Busca do ChatGPT. Entre as condições técnicas para que um site possa ser considerado está permitir que o OAI-SearchBot rastreie suas páginas.
Fonte: OpenAI — Publishers and Developers FAQ
Isso nos leva a uma conclusão:
O novo SEO não começa escrevendo para robôs. Ele começa tornando sua empresa compreensível, rastreável e confiável.
1. Seu site precisa estar tecnicamente acessível
Antes de pensar em IA, existe uma questão elementar:
as plataformas conseguem acessar o conteúdo do seu site?
É necessário verificar questões como:
- indexação;
- robots.txt;
- sitemap;
- velocidade;
- arquitetura do site;
- links internos;
- conteúdo disponível em HTML;
- dados estruturados;
- rastreabilidade por mecanismos de busca.
No caso da Busca do ChatGPT, a OpenAI recomenda explicitamente não bloquear o OAI-SearchBot quando o objetivo é permitir que o conteúdo seja descoberto e potencialmente citado.
Saiba mais sobre o rastreamento de páginas pela Busca do ChatGPT
2. Produza respostas, não apenas palavras-chave
O SEO tradicional ficou marcado pelo conceito de palavra-chave.
Ela continua importante.
Mas a forma como as pessoas pesquisam está mudando.
Um conteúdo sobre tráfego pago, por exemplo, não deveria simplesmente repetir:
agência de tráfego pago
Ele poderia responder:
- Quanto custa contratar uma agência de tráfego?
- Google Ads funciona para minha empresa?
- Meta Ads ou Google Ads?
- Quanto devo investir por mês?
- Por que meus anúncios têm cliques e não geram leads?
- É melhor contratar agência ou gestor interno?
Essas são perguntas muito próximas das consultas feitas em mecanismos conversacionais.
A mudança é importante porque mecanismos de busca e modelos de linguagem precisam compreender não apenas uma palavra, mas principalmente a intenção existente por trás da pergunta.
3. Demonstre experiência real
Um dos maiores problemas do conteúdo criado em massa por IA é a repetição.
Milhares de sites produzem artigos praticamente iguais.
Por isso, experiência própria ganha valor.
Em vez de dizer apenas:
“Landing pages aumentam conversões.”
Uma agência pode explicar:
“Quando encontramos campanhas com muitos cliques e poucos leads, uma das primeiras análises é verificar se existe alinhamento entre anúncio, intenção da busca e mensagem da landing page.”
Existe uma diferença.
O segundo conteúdo demonstra raciocínio.
Essa é uma das razões pelas quais estudos de caso, metodologia própria, experiências, comparativos e análises originais são tão importantes.
O Google vem reforçando justamente a importância de conteúdo original, útil e não comoditizado nas experiências de busca com IA.
Fonte: Google Search Central — Otimização para experiências de busca com IA
4. Construa autoridade temática
Um artigo isolado raramente transforma um site em referência.
Imagine uma agência publicando conteúdos sobre:
- SEO;
- Google Ads;
- Meta Ads;
- landing pages;
- inteligência artificial;
- branding;
- criação de sites;
- UX;
- geração de leads.
Quando esses artigos estão interligados, o Google e os próprios usuários passam a compreender melhor quais assuntos aquela empresa domina.
É o princípio de autoridade temática.
Para aprofundar essa estratégia, veja também como o SEO funciona em 2026 e como usar inteligência artificial no marketing sem tornar a marca genérica.
Em vez de produzir conteúdos isolados, a estratégia passa a construir um ecossistema em que diferentes páginas respondem a dúvidas relacionadas e apontam umas para as outras.
5. Faça sua marca existir além do próprio site
A presença digital não é construída apenas dentro do domínio da empresa.
A marca também pode aparecer em:
- LinkedIn;
- Instagram;
- YouTube;
- portais;
- entrevistas;
- diretórios;
- eventos;
- parceiros;
- avaliações;
- publicações especializadas.
Quanto mais consistentes forem essas informações, mais fácil será entender:
quem é a empresa, onde está, o que faz e em quais assuntos possui autoridade.
Essa consistência ajuda pessoas e mecanismos digitais a construírem uma percepção mais clara sobre a identidade e a especialidade de uma marca.
SEO, GEO ou AEO: qual devemos utilizar?
Talvez você já tenha encontrado termos como:
GEO — Generative Engine Optimization
ou
AEO — Answer Engine Optimization.
Eles ajudam a explicar a mudança de comportamento das buscas.
O GEO normalmente é utilizado para descrever estratégias de otimização visando mecanismos e experiências generativas.
Já o AEO está relacionado à estruturação de conteúdo para responder perguntas de maneira clara e facilmente compreensível por mecanismos de resposta.
Mas é importante evitar a criação de uma falsa guerra entre SEO e GEO.
O próprio Google reforçou em 2026 que os fundamentos de SEO continuam sendo a base para suas experiências generativas.
Fonte: Google Search Central
Na prática, o caminho mais consistente é:
SEO técnico + conteúdo original + autoridade + respostas claras + boa experiência.
O objetivo não é simplesmente aparecer. É ser escolhido.
Existe uma diferença enorme entre aparecer em uma resposta e construir uma marca capaz de influenciar uma decisão.
Essa provavelmente será uma das grandes disputas do marketing nos próximos anos.
Quando alguém perguntar:
“Qual empresa pode resolver este problema?”
sua marca estará entre as opções?
Esse é o novo desafio.
E ele começa muito antes da Inteligência Artificial gerar a resposta.
Começa na forma como sua empresa constrói sua presença digital.
Sua empresa está preparada para ser encontrada na nova geração da busca?
Na Criative Comunicação, unimos estratégia, conteúdo, desenvolvimento web, SEO, mídia e tecnologia para construir uma presença digital que faça sentido tanto para pessoas quanto para mecanismos de busca.
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Perguntas frequentes sobre SEO e Inteligência Artificial
Como fazer meu site aparecer no ChatGPT?
É importante permitir o rastreamento do OAI-SearchBot, manter o conteúdo publicamente acessível e produzir informações relevantes e confiáveis. Isso pode aumentar as possibilidades de descoberta do conteúdo, mas não existe garantia de que uma determinada página será citada.
Consulte as orientações oficiais da OpenAI
Preciso fazer GEO além de SEO?
Estratégias voltadas para mecanismos generativos podem complementar o SEO, principalmente na maneira de estruturar respostas, entidades, informações e autoridade temática. Entretanto, fundamentos como rastreabilidade, indexação, conteúdo original, arquitetura e experiência do usuário continuam essenciais.
O Google AI Overview utiliza sites?
Sim. AI Overviews e AI Mode podem apresentar links para páginas e fontes relevantes que permitem ao usuário aprofundar a pesquisa.
Consulte a documentação do Google sobre recursos de IA na Pesquisa
SEO ainda é importante com o crescimento da Inteligência Artificial?
Sim. Os mecanismos generativos continuam dependendo de informações disponíveis na web. Um site tecnicamente acessível, organizado e com conteúdo original continua tendo importância tanto para mecanismos tradicionais quanto para novas experiências de busca.
O que é otimização para LLM?
O termo é usado para descrever práticas destinadas a tornar conteúdos e informações mais fáceis de compreender, recuperar e interpretar por modelos de linguagem. Na prática, isso envolve clareza, organização semântica, informações confiáveis, autoridade e boa estrutura de conteúdo.
